小红书获得世界杯全套版权 抖音退出赛道盈利成焦点

小红书成为2026年美加墨世界杯新晋转播代表，引发行业关注

随着2026年美加墨世界杯的逐渐临近，娱乐与体育内容的融合再次成为焦点。根据最新消息，小红书正式获得了此次赛事的转播、直播以及短视频等全套版权，成为除中央广播电视总台和咪咕之外，唯一持有正式权益的平台。这一变革对于体育赛事的传播渠道产生了深远影响，也为社交平台进军体育产业开拓了新路径。

咪咕续约，抖音缺席，小红书意外入局

在之前的预期中，抖音被视作本届世界杯的热门竞标者之一。然而令人惊讶的是，抖音未在最终的版权名单中出现，选择主动退出当前的竞争。与此同时，咪咕成功续约，继续成为赛事的官方转播商。这一变化打破了行业的惯例，也为小红书的跨界布局提供了契机，使其成为此次世界杯的重要玩家。

成本与策略的考量，行业格局的重新洗牌

• 此前，2022年卡塔尔世界杯期间，咪咕和抖音以超过10亿元的价格获得了转播权益。相比之下，小红书此次的投入并未高出许多，显示出相对低成本入局的策略。
• 业内分析指出，抖音放弃竞争的原因主要在于版权运营和商业回报方面的考量。考虑到内容制作、宣传投入以及商业变现的难度，抖音评估后认为难以实现正向收益，因此选择退出。

小红书的战略布局和未来目标

一位小红书的相关人士透露，世界杯不仅是平台展示体育内容的重要节点，更关系到其战略发展的核心目标，包括：

用户增长的推动

目前，小红书的日活跃用户已突破1.7亿，月活跃用户总数超过4亿。借助世界杯的热潮，平台旨在冲击2亿日活，进一步扩大用户基础。而体育赛事的全民关注度，为吸引男性用户提供了绝佳的机会。

丰富用户结构，平衡性别比例

长期以来，小红书女性用户占据主导地位。此次赛事的引入，旨在通过体育内容激发男性用户的兴趣，从而实现用户群的多元化与平衡。

行业背景与合作格局

早在2023年5月15日，中央广播电视总台就与国际足联达成了新一周期的版权合作，涵盖2026、2030的世界杯以及未来几届女足世界杯。这意味着，央视将获得包括开路电视、付费平台及互联网在内的多平台权益，为赛事的多渠道传播提供保障。

未来展望

在此前的分销模式中，2022年卡塔尔世界杯由咪咕与抖音共同划分版权份额。行业普遍预期，2026年世界杯也将延续这一“双平台”策略。然而，抖音的退出让行业格局发生了变化。小红书的成功入局，标志着新平台在体育内容领域展开更为多元的探索，也引发了人们对未来体育赛事数字化传播的新期待。

结语

从成本控制到内容运营，从用户激活到商业变现，小红书此次入局世界杯，展现了其在新兴体育版权市场的战略雄心。未来，平台如何利用赛事流量实现商业价值，值得行业持续关注。这一变革不仅重塑了体育内容的传播格局，也为社交平台的多元化发展提供了新的思路。